Как провести исследование ключевых слов в 2018 году

0
87
Как провести исследование ключевых слов в 2018 году

Как провести исследование ключевых слов в 2018 году

Даже если вы занимались SEO только на некоторое время, вы знаете, что исследование ключевых слов можно рассматривать как своеобразное искусство.

Все дело в том, что до сих пор нет четкого подхода к поиску ключевых слов. И вся тема окружена множеством шумихи и споров. Все дело в разных оптимизаторах, предпочитающих разные подходы, которые обычно основаны на:

  • Веб-сайт (авторитет, качество контента, количество страниц)
  • Цели и задачи
  • Конкурентный ландшафт
  • бюджет

Принимая это во внимание, я попытался сделать это руководство «универсальным для всех» гибким и применимым ко всем перечисленным выше факторам. Итак, без дальнейших церемоний, давайте перейдем к сути вопроса, по сбору ключевых слов, конечно.

Сбор ключевых слов
Сбор ключевых слов

Хорошо, очевидно, самая первая и правильная вещь — собрать как можно больше ключевых слов.  К счастью, есть несколько советов и трюков, которые я собираюсь поделиться с вами, чтобы облегчить ваши страдания.

  1. Ключевые слова
    Ключевые слова

Хорошо, начать наш поиск ключевых слов с помощью сбора так называемых семенных ключевых слов . Это те, которые в целом определяют вашу нишу. Поставьте себя на место потенциальных клиентов и подумайте о том, как они могут искать ваш продукт или услугу в Поисковиках Яндекс и Гугл. Вы также можете пройти через навигацию своего сайта и разделить каждый раздел на несколько широких тем. Затем придумайте пару  ключевых слов для каждой темы. Эти будут главными элементами вашей будущей империи ключевых слов.

  1. Ключевые слова, которые вы уже используете

Незадолго до того, как мы начнем поиск новых идей для ключевых слов, логично указывать ключевые слова, которые уже приносят вам трафик. Если ваш сайт не был сделан вчера, я уверен, что у вас есть такие. Конечно, лучшее место для их расположения — это старая, но золотая консоль Google Search . Хорошей новостью является то, что теперь вам не нужно формировать отдельный файл, а затем импортировать его в Rank Tracker . Теперь это можно сделать прямо в инструменте!

Итак, запустите Rank Tracker и создайте проект для своего сайта. Перейдите в модуль исследования ключевых слов и перейдите к Domain Research . После этого выберите Google Search Console в верхнем левом углу и нажмите кнопку « Поиск» . Теперь инструмент занимает некоторое время, чтобы перетащить список ключевых слов, которые уже сделали хорошую работу для вашего сайта за последние 28 дней.
Domain Research

3.Ключевые слова, которые ранжируют ваши конкуренты

Ключевые слова, которые ранжируют ваши конкуренты

Когда дело доходит до SEO, шпионаж на конкурентов всегда является хорошей идеей, особенно когда речь заходит о таких интимных вещах, как ключевые слова. Да, теперь у вас есть возможность определить точные ключевые слова, на которые претендуют ваши конкуренты. Делая это, вы можете расширить свои списки ключевых слов и обогатить вашими бесценными идеями. Другими словами, эта возможность — чистое золото и существует не так давно. Итак, ваш священный долг — сделать это вашим секретным оружием. Заинтригованный? Позвольте мне показать вам, как это работает.

Как и прежде, запустите Rank Tracker и откройте свой проект. Затем перейдите к Ranking Keywords в модуле исследования ключевых слов и введите URL вашего конкурента в поле выше. Вы можете проверить рейтинг на рабочем столе или в мобильном телефоне. После выбора одного из следующих вариантов нажмите « Поиск» . Теперь дайте Rank Tracker некоторое время для выполнения своей магии. После того, как у вас есть исчерпывающий список ключевых слов, вы можете наслаждаться просмотром полного HD-профиля вашего конкурента.
наслаждаться просмотром полного HD-профиля вашего конкурента.

Значки, которые вы видите в столбце Rank, показывают, что есть функция SERP, которая появляется для определенного ключевого слова. Например, если я наберу «авиационные музеи в Калифорнии» в Google, я увижу признак снипета и веб-сайт Nasa на 1-й позиции, что именно то, что только что сказал нам Rank Tracker.
Nasa

Определение критериев фильтрации

Как раз перед тем, как мы начнем копать новые возможности ключевых слов, позвольте мне быстро провести вас через процесс фильтрации. Это было бы логично, потому что вам нужно будет отфильтровать нежелательные ключевые слова после каждого исследуемого метода поиска ключевых слов.

Итак, на этом этапе мы избавимся от всех трюфельных ключевых слов, которые, как минимум, приведут к трафику и конверсиям. Трудность ключевого слова, объем поиска и длина ключевого слова будут основными метриками, на которых будет базироваться наша фильтрация.

  • Объем поиска
    Объем поиска

Просто хочу удостовериться, что вы знаете, что объем поиска — это количество поисков определенного слова в течение определенного периода времени. Нельзя сказать, что Capitan очевидна и говорит, что чем больше объем поиска вашего ключевого слова, тем больше трафика он может получить. Отвечая на ваш невысказанный вопрос о том, как измерить объем поиска, есть функция в Rank Tracker, чтобы помочь вам.

  1. Просто нажмите « Настройки» в верхнем левом углу и выберите « Количество поисков»в раскрывающемся списке.
  2. Затем в поле « Получить данные» выберите « Прогноз Google» и нажмите « ОК» .
    Прогноз Google
  1. Теперь нажмите « Обновить данные SEO / PPC» вверху, затем выберите вариант анализа SEO и PPC , войдите в свою учетную запись Google AdWords и нажмите «ОК». Поздравляем, теперь у вас есть точное количество поисков. Я бы предпочел исключить из списка список ключевых слов с низким поиском (ниже 50), потому что эти слова вряд ли приведут вам трафик.
    Обновить данные SEO / PPC
  • Ключевое слово

Теперь перейдем к еще одному параметру, который поможет нам отфильтровать всех нежелательных сотрудников из нашего списка ключевых слов будущего. Как раз для вашей информации, показатель сложности ключевого слова Rank Tracker показывает вам, как трудно будет оценивать 10 лучших результатов для определенного ключевого слова. Сочетание этого с анализом объема поиска будет идеальным, чтобы получить ценную информацию о ключевых словах, которые, как правило, принесут вам органические визиты и сравнительно легко оцениваются.

При расчете сложности ключевого слова Rank Tracker анализирует 10 верхних страниц с точки зрения следующих параметров SEO:

  • Страница PageRank
  • Домен PageRank
  • Число сайтов, ссылающихся на страницу
  • Количество сайтов, ссылающихся на домен

С помощью этой функции вы можете точно знать, как трудно будет затмить определенного конкурента в этом топ-10, а также получить точное количество баллов по ключевым словам для каждого ключевого слова. Теперь, как это выглядит на практике.

В основном, все, что вам нужно сделать, это выбрать ключевое слово и перейти на вкладку « Трудности с ключевыми словами» на нижнем экране Rank Tracker. После этого нажмите кнопку « Обновить» , и через пару секунд вы увидите страницу своего сайта, которая занимает определенное ключевое слово в определенной поисковой системе, в списке ваших 10 лучших конкурентов.
10 лучших конкурентов

Теперь, когда вы проанализировали ключевые слова с точки зрения сложности ключевых слов, вся картина начинает становиться яснее, но по-прежнему остается много нежелательной информации. Поэтому, когда дело доходит до фильтрации, я бы сказал, что если ключевые слова имеют ключевое слово с трудностью до 33, вам нужно их захватить и запустить. Те, которые варьируются от 34-66, немного сложны, но все же заслуживают того, чтобы быть в списке. Те, кто выше 66, определенно не являются нашими. На самом деле, показатели сложности с ключевыми словами очень удобны для вас с яркими кругами зеленого, которые означают хороший выбор ключевых слов, красным, которые не нужны.

  • Короткий хвост / длинный хвост
    Короткий хвост / длинный хвост

Я уже затронул тему длины хвостов ранее в этой статье. Итак, просто надуманное небольшое напоминание: чем дольше ваше ключевое слово, тем меньше конкуренция и, наоборот. Согласно последнему исследованию ahrefs по ключевым словам длинного хвоста , 80% всех поисковых запросов составляют 1-4 слова. Удивительно, но приведенная ниже диаграмма доказывает, что также нет особой длины, которая могла бы победить других.

диаграмма доказывает

Хотя 5+ ключевых слов по-прежнему довольно популярны, они немного слишком узкие и вряд ли приведут вам тонны трафика. Итак, что я предлагаю делать, это безболезненно их обрезать.

Итак, теперь, когда мы определили критерии фильтрации ключевых слов, давайте начнем наше фактическое ключевое слово X-factor.

Фильтрация
Фильтрация

Итак, на этом этапе нам нужно избавиться от ключевых фраз, которые имеют объем поиска ниже 50, сложность ключевого слова более 66 и состоят из более чем 5 слов. Давайте сделаем это!

  1. Нажмите на значок воронки в верхнем правом углу модуля исследования ключевых слов Rank Tracker . После этого появится окно с параметрами фильтрации.
  2. Затем выберите все в разделе « Показать результаты», чтобы вы могли видеть только те результаты, которые соответствуют выбранным условиям фильтрации.
  3. Нажмите « Добавить фильтр» и выберите « Количество поисковых запросов» > «Больше»> «50», затем « Длина ключевого слова» > «Меньше> 6» и « Трудность с ключевым словом» > «Меньше> 66».
    Добавить фильтр
  1. После установки всех параметров нажмите OK . Теперь инструмент отобразит только ключевые фразы, которые соответствуют параметрам, которые мы только что установили.
  2. Также не поздно удалить все условия фильтрации. Вам просто нужно снова щелкнуть значок воронки и нажать кнопку X рядом с каждым добавленным фильтром. Поступая таким образом, вы вернетесь к своему списку нефильтрованных ключевых слов.

Ну, пройдя эти простые шаги, ваш список ключевых слов выглядит немного менее страшным. Но у нас еще есть много ключевых слов для сбора, помните? Итак, давайте вернемся к открытию новых возможностей ключевых слов для вас.

Откройте для себя новые ключевые слова
Откройте для себя новые ключевые слова

Теперь, когда вы знакомы с процессом фильтрации, нам пора начинать поиск новых возможностей ключевых слов. Ключ успеха для сборки ключевых слов мечты — это исследование ключевых слов с использованием нескольких методов поиска. Это удивило меня, сколько оптимизаций там совершают фатальную ошибку, используя только одну или пару из них. При использовании 20 методов исследования в Rank Tracker ваша база ключевых слов имеет нулевые шансы быть неполными. Позвольте мне быстро провести вас через некоторые крупные.

Откройте проект Rank Tracker, перейдите в раздел «Предложения по ключевым словам» и выберите « Планировщик ключевых слов Google AdWords» в верхнем левом углу. После этого вам нужно ввести начальные ключевые слова, которые мы уже выяснили. Итак, войдите в свою учетную запись Google AdWords и нажмите кнопку « Поиск» .

Дело в Планировщике ключевых слов заключается в том, что, как правило, он собирает только те ключевые слова, которые сильно привязаны к вашим основным ключевым словам, и все уже используют их прямо сейчас. В этом свете я бы определенно советовал вам не использовать этот инструмент самостоятельно, хотя он по-прежнему супер крут.

Теперь позвольте мне обратить ваше внимание на Конкурс TF-IDF Explorer . В двух словах TF-IDF является статистической мерой, которая оценивает, насколько важно определенное слово для документа. Значение увеличивается пропорционально количеству слов, о которых упоминается.

Этот метод позволяет вам собирать ключевые слова ваших лучших участников, используя анализ TF-IDF. Алгоритм заключается в следующем: инструмент анализирует 10 ваших лучших конкурентов и собирает ключевые слова, которые у них есть.

Теперь позвольте мне показать, как все это происходит. Просто перейдите в раздел «Исследование домена» в модуле « Исследование ключевых слов » и выберите « Конкурс TF-IDF explorer» в раскрывающемся меню в верхнем левом углу инструмента. Затем введите ключевые слова и нажмите « Поиск» .
Поиск

Итак, перейдем к методу автозаполнения Google . На мой взгляд, это просто бесценно, потому что это действительно дает вам четкое представление о том, что люди запрашивают в Google, ища какие-то продукты или услуги, связанные с вашим бизнесом, и, что, вероятно, еще более важно, как они склонны это называть.

Эта функция может быть найдена в модуле « Исследование ключевых слов » в инструментах «Автозаполнение» . Вы можете основывать свое исследование на исходном списке ключевых слов, а также на ключевых словах, которые вы предварительно вытащили из Google Search Console.

Google Search Console

Нельзя не признать метод исследования автозаполнения Amazon . Он работает так же, как Google Autocomplete, просто выберите вариант Amazon, как на скриншоте выше. Эта функция может быть особенно полезной для тех, у кого есть сайт электронной коммерции.

Другим методом поиска, который действительно стоит включить в стратегию исследования ключевых слов, является метод связанных вопросов . Теперь это тот момент, когда все становится немного по-другому. Все дело в общих вопросах заключается в том, что они сильно связаны с голосовым поиском. Голосовой поиск, в свою очередь, связан с длинными хвостами разговорных фраз. Имея это в виду, совершенно ясно, что к таким ключевым словам нужно относиться по-разному. И, конечно же, вдумчивый Rank Tracker имеет общий метод исследования вопросов, чтобы вооружить вас идеями вопроса.

Просто перейдите к « Вопросы, относящиеся к модулю исследования ключевых слов », начните вводить свои ключевые слова, нажмите кнопку « Поиск» и наслаждайтесь свежим из списка фраз наиболее часто задаваемых вопросов, связанных с вашим продуктом или услугой.
нажмите кнопку « Поиск»

Кстати, когда дело доходит до ключевых слов с длинным хвостом , они намного более специфичны и, очевидно, имеют четкие цели поиска. Более того, более низкий объем поиска также делает их менее конкурентоспособными. Поэтому я могу предложить вам серьезно относиться к ним, потому что эти ключевые слова, в частности, могут привести к соответствующему трафику и конверсиям. Кроме того, часто задаваемые вопросы очень полезны при планировании вашего контента, потому что это именно то, чего интересуют люди.

Говорят, что вторая страница поиска Google — лучшее место, чтобы скрыть труп. Согласитесь, 100%. В эпоху семантического поиска вряд ли кто-либо прокручивается до раздела «Поиски, связанные с …». Тем не менее, метод Google Related Searches может помочь выкопать некоторые скрытые драгоценные камни для вашего списка.
 Google Related Searches

Эта функция очень проста в поиске, она имеет собственную вкладку в модуле исследования ключевых слов . Итак, давайте попробуем.

Группировка ключевых слов
Группировка ключевых слов

Теперь, когда ваш список ключевых слов начинает выглядеть более или менее презентабельно, настало время дать ему некоторую структуру и поместить ваши ключевые слова на отдельные полки. То, что я образно пытаюсь сказать, состоит в том, что теперь нам нужно сгруппировать свои ключевые слова в соответствии с некоторыми критериями для превращения вашего многообещающего списка ключевых слов в мечту.

Просто небольшое заявление об отказе от ответственности: разные SEO используют разные показатели для сегментации ключевых слов. Однако я бы настоятельно рекомендовал придерживаться следующих:

  • семантика
  • намерение поиска
  • объем поиска и конкуренция

Семантика

Теперь, когда мы определили основные измерения, начнем с сегментации ваших ключевых слов по семантике. Наша основная задача здесь состоит в том, чтобы идентифицировать контекстно-семантически релевантные ключевые слова и сгруппировать их по одной теме, чтобы вы могли назначить их на определенную веб-страницу, связанную с этой темой. Хорошо, теперь на практике.

  1. Во-первых, вам нужно переключиться на модуль целевых ключевых слов и перейти на карту ключевых слов .
  2. Нажмите значок « Управление значком группы» , который находится рядом с вкладкой « Все ключевые слова », и перейдите к ключевым словам в этой группе .
    Все ключевые слова
    3.В поле « Семантическое подобие» выберите « Средний» и нажмите « ОК» . Или вы можете перейти к опции « Высокий», если вы хотите, чтобы ваши ключевые слова были крайне контекстуальными.

Теперь вам будет предоставлен семантически определенный список групп ключевых слов, чтобы впоследствии отобразить их на разные страницы вашего сайта, что уже очень важно.

Цель поиска
Цель поиска

Следующий шаг — группировка ключевых слов по поисковым запросам. Являясь владельцем веб-сайта, ваша конечная цель — это, вероятно, создание сайта таким образом, чтобы каждая отдельная страница соответствовала поисковым запросам пользователей и, что еще важнее, ожиданиям. Чтобы попасть в мозг потенциальных клиентов, вам нужно понять разницу между тремя типами поисковых запросов: информационными, исследовательскими и транзакционными.

Углубление информационного поиска происходит, когда пользователь хочет найти определенную информацию в качестве ответа на вопрос. Поисковые  запросы, как правило, используются для проведения какого-либо исследования или сравнения определенных товаров или услуг. И транзакционные показывают, что пользователь хочет сделать некоторые ценные действия, такие как покупка, подписка и т. Д.

Не нужно много думать, приведенная ниже таблица сделает все для вас понятным. Это некоторые общие индикаторы, которые характеризуют каждый тип поисковых запросов.
общие индикаторы, которые характеризуют каждый тип поисковых запросов.

Более того, эти фразы, приведенные выше, теперь будут нам очень полезны при фильтрации ваших ключевых слов путем поиска.

  1. Перейдите к подмодулю Mapword Map еще раз, щелкните значок последовательности в правом верхнем углу и выберите «Показать результаты, соответствующие любому из следующих условий».
  2. Теперь нажмите Добавить фильтр и установите его так: Ключевое слово> содержит> [индикатор транзакций].
  3. Сделайте то же самое с другими индикаторами.
    с другими индикаторами
    4. Пройдя вышеперечисленные шаги, вы обнаружите, что вооружены списком ключевых слов, которые содержат индикаторы, которые вы выбрали при фильтрации.
    5. Теперь можно только пометить список соответствующим тегом для вашего удобства. Просто напомните, что это можно сделать, щелкнув правой кнопкой мыши определенное слово и выбрав Добавить теги к выбранной записи .

Объем поиска и конкуренция

 

Очевидно, что два ключевых показателя, которые следует учитывать при проведении исследования ключевых слов, — это объем поиска и конкуренция. Однако, чтобы упростить для вас, я рекомендую придерживаться индекса эффективности ключевых слов Rank Tracker (KEI), который является коэффициентом поиска в отношении конкуренции.
Rank Tracker (KEI

Итак, что вам нужно сделать, чтобы сегментировать ключевые слова в соответствии с KEI, это просто добавить другое условие фильтрации и установить его следующим образом:
сегментировать ключевые слова в соответствии с KEI

Только в последний раз нажмите ОК . Барабанная дробь … ты прибил его:). Вы только что закончили создание супер-мощного списка ключевых слов. Шампанское для всех!
создание супер-мощного списка ключевых слов

Создание карты ключевых слов
Создание карты ключевых слов

Пройдя через 100 кругов фильтрации, сегментации и сортировки, пришло время для более приятной работы. Как вы, наверное, догадались из названия, на этом этапе мы будем строить карту ключевых слов, что означает назначение ключевых слов на определенные страницы вашего сайта. Делая это, вы можете быть уверены, что ваши целевые страницы ранжируются по ключевым словам.
Я знаю, что ты уже устал читать эту статью, так что давай прямо к делу.

  1. В нашей старой испытанной Ключевое слово Карта подмодуль, щелкните правой кнопкой мыши точные ключевые слова или группы , которые готовы назначить определенной веб — страницы и выберите Назначить ключевые слова для целевой страницы .
  2. Теперь вам нужно ввести URL-адрес веб-страницы по вашему выбору.
    ввести URL-адрес веб-страницы по вашему выбору
    3.Повторите процедуру для других целевых страниц.
    4.Перейдите на вкладку « Целевые страницы » рядом с группами ключевых слов и просмотрите карту ключевых слов, которая представляет собой в основном список отдельных целевых страниц и назначенных им ключевых слов.
    просмотрите карту ключевых слов

Ps Я бы рекомендовал назначить более конкурентоспособные ключевые слова для «более сильных» страниц, например, вашей главной страницы. Ключевые слова, которые вы отметили как транзакционные, будут соответствовать целевым страницам, где ваши потенциальные клиенты могут сделать некоторые ценные действия (купить, подписаться и т. Д.). И, конечно же, присваивать ключевые слова только веб-страницам, которые семантически релевантны.

Верьте или нет, но пока мы, наконец, прошли исследование ключевых слов, по крайней мере, в рамках этой статьи. Теперь вам нужно только сидеть и смотреть, как ваши ключевые слова выполняют и вносят некоторые исправления.

Sneak пик в предстоящем обновлении

Sneak пик в предстоящем обновлении

И на десерт, позвольте мне рассмотреть вас с супер-крутым обновлением, которое, безусловно, приведет ваше исследование ключевых слов на совершенно новый уровень. Дело в том, что в модуль исследования ключевых слов будет добавлен новый раздел «Список ключевых слов». Итак, о чем вся суета? Этот подмодуль автоматически соберет 100% ваших идей ключевых слов из всех исследовательских работ по ключевым словам, которые вы выполняете. Эта новая функция будет иметь наибольшую помощь, когда дело доходит до:

  1. Очень подробный анализ ключевых слов.
    В принципе, это означает, что вы сможете работать с ключевыми словами до шага карты ключевых слов. Это позволит вам назначать только высокоприбыльные ключевые слова для ваших веб-страниц.
  2. Сохранение идей контента.
    Не нужно перемещать новые идеи ключевых слов прямо на вашу карту ключевых слов. Скоро у вас будет возможность держать их в безопасности и звучать в списке ключевых слов до тех пор, пока настанет их очередь.
  3. Формирование так называемого «отрицательного» списка ключевых слов.
    Каждый раз, когда проводится исследование ключевых слов, вам нужно будет работать только с новоприбывшими ключевыми словами, а не по всем ключевым словам, которые у вас есть в вашем проекте. Разве это не самое лучшее?

Отвечая на ваш невысказанный вопрос «когда?», Функция должна появиться в инструменте не позднее 17 июля. Так что волнуйтесь!

Я был бы очень признателен, если вы поделитесь со мной своим опытом исследования ключевых слов или, может быть, методами, которые вы найдете здоровыми, потому что тема действительно огромна.

 

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here